爱游戏,农业品牌建设将走进标准引领新时代

当前，农产物区域公用品牌扶植在全国兴旺成长。由中国农业年夜学中国农业品牌研����Ϸapp究中间牵头制订的首个农业品牌行业尺度——《农产物区域公用品牌扶植指南》（以下简称《指南》）将在2022年10月1日起正式实行。为更好地舆解和利用该尺度，记者专访了草拟组首席专家——中国农业年夜学中国农业品牌研究中间主任陆娟传授。

问：制订《指南》的主要意义是甚么？

答：最近几年来，我国农业品牌扶植加快成长。但整体来看，我国农业品牌扶植仍处在起步阶段，若何指导品牌主体科学理性扶植农业品牌，不竭晋升品牌认知度、佳誉度、信赖度和影响力，火急需要阐扬尺度引领感化，鞭策农业品牌高质量成长。

成立农业品牌尺度，是周全晋升我国农业品牌化成长程度的计谋行动。当前，农业品牌，特殊是农产物区域公用品牌作为鞭策村落复兴、带动财产成长和增进农人增收的主要抓手，获得了各级当局的高度正视，各地随机应变，积极摸索，出现出分歧的扶植模式，但也具有路径不清、盲目投入、急在求成等现象。当前，农产物区域公用品牌扶植已到了一个向上冲破瓶颈的要害期间，率先成立农产物区域公用品牌扶植尺度，建立一套科学、规范的扶植指南，有益在引领规范品牌扶植，明白品牌扶植标的目的和路径，为周全实行村落复兴计谋，加速鞭策农业农村现代化供给无力支持。

问：《指南》是若何构成的？

答：《指南》是在农业农村部市场与消息化司指点下，由中国农业年夜学中国农业品牌研究中间牵头，会同中国尺度化研究院、阿里巴巴（中国）无限公司等单元配合草拟完成。从2020年10月最先启动，在编制进程中，参考了浩繁国表里最新文献、政策文件、国度尺度、行业尺度，调研拜候、研究钻研了一批农产物区域公用品牌扶植的成功典范，历经尺度立项，草案三稿、收罗定见稿、送审稿、报批稿、获批、发布、正式实行等环节，工作延续了两年之久。其间，组织做好根本调研，屡次召开专家钻研会，面向全国普遍收罗定见，各省厅、行业协会、品牌扶植主体等机构和单元均提出了贵重定见，草拟组按照多方定见，进行深切钻研、点窜与完美，构成送审稿。

在编制《指南》这一品牌扶植尺度的进程中，我们遵守了以下几个首要准绳：

公道跟尾政策，重视尺度的调和性。《指南》的制订是在实行品牌强国计谋，加速建立“双轮回”新成长款式的布景下展开，慎密连系党中心、国务院三农严重决议计划摆设，在内容上表现农业出产“三品一标”扶植要求，在条目上与国度政策、律例、计划和行业现行尺度连结分歧。

扣理论前沿，重视尺度的前瞻性。《指南》按照基在顾客的品牌资产理论，连系国表里品牌扶植研究的前沿理论与今世消费者行动研究最新功效，统筹将来农业农村成长标的目的和农业品牌趋向性瞻望，肯定农产物区域公用品牌扶植内容，以确保尺度的前瞻性和预感性，科学指导农业品牌扶植工作。

鉴戒处所实践，重视尺度的适用性。《指南》在充实吸纳各地农业品牌实践根本上，经由过程实地调研、文献搜集和德律风访谈等情势，深切摸清农产物区域公用品牌扶植近况和现实需求，对峙问题导向，充实斟酌可行性和可操作性，设想尺度内容，晋升尺度的适用性。

遵守现有尺度，重视尺度的科学性。《指南》充实鉴戒了国表里品牌扶植和评价尺度内容，在连系我国农业出产、加工、畅通等要害范畴尺度要求的根本上，充实斟酌农产物区域公用品牌成长与成长纪律，设想相干目标系统和内容，以包管尺度的科学性。

问：若何理解和利用《指南》的主体内容？

答：主体内容的1-3部门，用来讲明尺度的利用规模、规范性援用文件、术语和界说。主体内容的4-8部门属在该尺度的首要手艺内容部门，也是农产物区域公用品牌扶植五年夜要害步调，首要包罗：

品牌定位与计划。品牌定位是为了让消费者清楚地辨认记住品牌的特点和品牌的焦点价值，品牌计谋计划一般要处理品牌扶植往哪里去、品牌系统若何建立、计谋计划若何实行等问题。品牌焦点能力晋升。品牌焦点能力是指品牌的首要合作能力，包罗晋升质量程度、成长焦点手艺、丰硕品牌文化、优化办事程度四个方面。品牌营销传布。首要包罗营销传布对象、营销传布内容和营销传布体例。品牌庇护。该尺度提出，展开法令庇护、政策庇护、自我庇护和运营庇护等四种庇护办法。品牌治理。从成立品牌治理机构，肯定品牌治理机构本能机能，品牌扶植监测、评价与改良等方面展开。

问：对《指南》的实行还甚么建议？

答：农产物区域公用品牌扶植五年夜步调，充实表现了品牌制造的科学机理与路径，各步调环环相扣、层层递进。《指南》出台今后，我们但愿各方在该尺度的指点下，可以或许加倍科学、理性地去扶植农产物区域公用品牌；各级处所当局和行业协会按照品牌扶植现实，参照《指南》研究制订处所和行业农产物区域公用品牌扶植尺度，我们接待品牌扶植和治理主体实时对该尺度提出贵重定见和建议。我们相信，《指南》的发布与实行，将为夯实农业品牌扶植手艺根本、推动农产物区域公用品牌扶植健康有序成长供给保障，为周全推动村落复兴、加速农业农村现代化供给无力支持。（编纂 李闯）

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