爱游戏,蓝海之下，老年零食亟待破局

我国进入老龄化社会以来，老年生齿范围日趋增年夜、老龄化水平不竭加深，银发经济已成为各企业方和平台方重点结构的标的目的之一。对食欲逐步衰减的老年人来讲，甘旨玲珑的零食是在正餐以外弥补养分、解腻解馋的选择。可是受限在春秋、健康等身分，通俗的公共零食难以知足银发群体的健康需求，出产企业应加年夜老年零食研发力度，在产物口胃、养分上下工夫。

口胃和健康是存眷重点

京东消费和财产成长研究院发布的《2022“银发族”消费趋向陈述》显示，“银发族”多年来成交单量和用户数均实现稳步晋升，2022年前8个月，“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量别离达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，愈来愈多“银发族”实现了从0到1再到10的改变，逐步习惯线上购物，且购物品种也加倍多元化；而在适老产物方面，80后、90后的报答型消费凸起，年青人买走了一半的老年合用品。

按照第七次全国生齿普查数据显示，截至2021年，全国60岁和以上老年生齿到达2.67亿，占总生齿数的18.9%。针对这一重大细分人群的休闲零食市场潜力庞大。对银发群体而言，休闲零食选择仍首要为奶粉、麦片、卵白粉等保守食物，无限的品类认知和平常的采办习惯，束厄局促了他们的选择空间。

今朝口胃还是银发群体对零食的第一需求。查询拜访成果显示，大都银发群体将味道作为他们选择零食的第一考量，喷鼻甜松软的面包糕点成为他们最常吃的零食物类。跟着春秋增加，味觉的退化一样深入影响着银发群体的饮食选择。同时，银发群体对口感的敏感水平不亚在年青人，保守的老年零食有时其实不受青睐。

一名消费者暗示，本身喜好面包糕点类的零食。但因为牙周疾病，在平常饮食中会更多选择“软塌塌的”面食作为主食，由于这类食品更好进口和消化。另外一位消费者暗示，其实不喜好芝麻糊一类的冲调粉剂，认为味道单一且口感粘糊。

很多银发群体对零食的立场是“上了年数就没那末爱吃了”，但其实不是不吃，一名消费者提到，看到零食出新款就会买来尝尝，女儿喜好的零食也会给我买，如芝麻夹心海苔，或是做成木樨外形的山查糕，还绿豆冰糕，口胃都挺好。对新潮的零食格式和口胃，银发群体仍是情愿测验考试。

银发群体遍及有健康治理认识，对零食的“不健康”呆板印象与调度摄生的需要有时令他们不会吃、不敢吃。若零食具有无蔗糖、养分成份高档属性，则备受银发群体青睐，比拟在过度包装的零食，“银发族”更情愿吃得健康。

读懂适老需求成要害

跟着适老化财产的悄悄鼓起，开辟和推行适老产物，拓展可延续增加的银发经济市场成长空间已成为导向。今朝，老年零食市场供需两头具有较年夜的市场开辟缺口，但适老产物的供给方若何真正地读懂适老需求，还是要害痛点。

老小咸宜=适老？现实并不是如斯，搜刮“老年零食”，电商平台展现的商品年夜多是糕点组合，有枣花酥、桃酥等保守起酥类烘焙点心，也有各类格式的小面包等调味型代餐。后代偏好给老年人购入这类零食，首要缘由是糕点耐贮存、饱腹性强，且糕点接管度高，具有老小咸宜的特点。但是公共接管度更高其实不意味着糕点类合适银发群体食用。

自然食材=养分？银发群体更存眷本身的健康状态，更偏向在选择自然食材建造的低卡食物或代糖类食物。但是，这类产物的烹饪体例却未必自然，如山药脆片和苦荞片，实为油炸建造；粗粮饼干中的小麦粉添加仍然在成份中占主导，很难起到弥补炊事纤维的结果。

主打老年=只要老年人采办？今朝市场已有的老年零食并没有完全进入银发群体视野。提到老年零食，很多老年人仍逗留在一些超市常见的保守糕点、饼干等品类。大都老年人暗示，本身其实不会自动采办零食，凡是是儿女采办，孝心经济实则是老年零食最常呈现的场景。

业内助士暗示，今朝老年休闲零食物种单一，年夜多以保守中式糕点为主，口感上寻求较为酥软，此后将加倍凸起养分、健康等功能。同时，老年休闲零食年夜多含糖量太高，不合适糖尿病患者或血糖非常的老年人食用，急需加年夜新品研发力度。

细分人群加年夜研发力度

固然银发经济是食物饮料行业下一个黄金赛道，但在食物市场上，能知足老年人养分平衡需求的食物却较少。在老年零食市场上，虽未呈现代表性品牌，但已有很多入场者。针对银发市场的分歧需求，一些品牌也有分歧的营销手段，推出了各类分歧的产物。

今朝，老年零食市场也有愈来愈多的零食物牌慢慢转向银发赛道，专注在特定人群的食物线开辟，鞭策老年休闲零食的更新迭代。年青群体对健康食物需求的增加，也为零食物牌的适老化立异注入活力。

将来需求慢慢邃密，零食市场深耕特定人群。今朝专为银发群体开辟的零食线较少，大都产物办事在某一与老年人饮食相重合的需求。同时，受限在味觉功能的消退，应在包管健康的同时优化老年零食的风味，制造全流程一体化的老年零食消费体验。

新老品牌配合发力，适老化零食物类多样化。糕点松软、喷鼻甜的特点，知足了银发群体对牙口和口胃的需求，充饥性和耐贮存的特点相对来讲也更加顺应银发群体胃口降落的身体状态，如稻喷鼻村开辟糖醇芋泥饼，把芋泥添加进适老产物线中。知味不雅、杏花楼也有在保守品类上的立异。将来，老品牌能够推出更多低油款零食，与炊事养分弥补剂品牌跨界合作也可为银发群体供给更多选择。

吃出新花腔，养分食补也能标新立异。银发群体偏心自然食材，零食出产企业应开辟口感更丰硕、搭配更����Ϸapp新潮的产物，如开袋即食的原蒸山药，能知足银发群体饱腹的需求，又省去摒挡烹调的麻烦。

业内助士暗示，此后在休闲市场供给端，为老年人群开辟的休闲零食将会愈来愈多，而在需求端，愈来愈多的消费者将寻求个性化、多元化的细分需求，分歧消费人群具有分歧的消费需求，消费人群更趋细分。（编纂 李闯）

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