爱游戏,休闲零食中报PK：三只松鼠被反超，好想你掉队

8月28日，跟着来伊份表露上半年事迹陈述，A股休闲零食企业中报表露也接近尾声。北京商报记者从营收、净利两个目标对照三只松鼠、良品铺子、来伊份、洽洽食物、好想你、盐津铺子发觉，营收净利双降的三只松鼠上市后营收范围初次被良品铺子反超；而净利降幅超九成的好想你，成为降落幅度最年夜的品牌。在业内助士看来，最近几年来，零食行业成长敏捷，市场款式加快改变，陪伴而来的“同质化严峻”“全渠道转型”“滞后在消费需求”等问题也愈发凸起。

　　营收：三只松鼠的守位危机

　　自上市以来，营收范围在6家A股休闲零食企业中排名第一的三只松鼠，遭受守位危机。

　　8月28日，来伊份表露半年报显示，公司2022年半年度实现停业收入为23.12亿元，同比增加10.12%；归属在上市公司股东的净利润约1.11亿元，同比增加2.02%。

　　北京商报记者梳理已发布的企业中报发觉，从营收范围来看，A股6家休闲零食企业本年上半年的停业收入范围从高到低进行排名，别离为良品铺子、三只松鼠、洽洽食物、来伊份、盐津铺子、好想你。此中，良品铺子、三只松鼠、洽洽食物、来伊份4家营收跨越20亿元。

　　与客岁同期比拟，排序产生转变的首要在良品铺子和三只松鼠之间。2021年上半年，三只松鼠以52.61亿元领先营收为44.21亿元的良品铺子。现实上，自三只松鼠2019年上市以来，其营收范围一向位列上述6家A股休闲零食企业榜首。本年上半年，三只松鼠被良品铺子反超。

　　数据显示，2022年上半年三只松鼠营收为 41.1 亿元，同比降落 21.8%；归属母公司净利润 8213.4 万元，同比降落 76.7%。同期，良品铺籽实现停业总收入48.95亿元，同比增加10.72%，归母净利润实现1.93亿元，同比增加0.67%。

　　对营收变更缘由，三只松鼠在财报中注释称，“线上平台流量下滑，人群延续分化；聚焦坚果后SKU缩减；疫情致使部门物流仓库发货受限，影响电商全体营收，公司延续正视电贸易务并将鞭策向用户运营转型。另外，还封闭门店；鞭策渠道变化，主打下沉市场；下沉市场处在早期投入阶段，范围效应还没有闪现等缘由”。

　　快消行业新零售专家鲍跃忠暗示，电商起身的三只松鼠这几年正在进行全渠道转型，由线上走入线下，曩昔一年优化封闭了一些线下门店，几多会影响到公司事迹。

　　广东省食物平安保障增进会副会长朱丹蓬认为，比拟来看，良品铺子的渠道为线上与线下各占一半，这类渠道结构对企业将来成长来讲具有必然的可延续焦点合作力劣势。

　　净利：好想你降幅最年夜

　　假如说三只松鼠的营收下滑是因渠道变化带来的“变故”，那末好想你的净利下滑能够说是“恶疾”了。

　　财报数据显示，三只松鼠、良品铺子、洽洽食物、来伊份、盐津铺子、好想你在本年上半年均连结盈利。但是在转变幅度上，好想你呈现了超九成的净利下滑，成为六家之最，在6家企业中净利润垫底。

　　数据显示，好想你2022年上半年实现停业总收入6.16亿元，同比增加22.9%；实现归母净利润236万元，同比降落95.7%。对上述事迹变更，好想你相干担任人曾在接管北京商报记者采访时将其归因在本钱上升、发卖费用增添、非常常性损益削减等。

　　这不是好想你第一次在上述企业对照中呈现净利降幅最年夜的场合排场。数据显示，2021年上半年好想你实现的归属净利润约0.55亿元，同比降落97.55%，也是6股中降幅最年夜的。

　　材料显示，好想你以做枣类产物起身，旗下曾有“好想你”“百草味”等焦点品牌。此中，“好想你”品牌主做枣类产物，“百草味”品牌含坚果炒货、蜜饯果干、肉脯海鲜等。2020年6月，好想你将百草味母公司郝姆斯出售给百事饮料（喷鼻港）无限公司，今朝“百草味”品牌已归属百事。

　　在朱丹蓬看来，卖失落百草味以后，好想你还没有有优良板块来支持全部本钱市场，事迹呈现低迷。今朝，好想你聚焦的红枣营业，科技含量较低、不具稀缺性，在市场中难以具有溢价能力和空间。

　　市场：进入存量合作？

　　成长步入快车道的休闲零食市场款式已悄悄改变。

　　按照欧睿国际数据，中国包装休闲零食市场全体范围从2017年的 3849亿元增加至 2021年的4578 亿元，年复合增速4.4%。零食范畴合作越发剧烈，零食市场布局产生了很多转变。

　　在鲍跃忠看来，休闲零食物牌加倍多元化，新消费品牌、保守零食企业都在借助新系统加快合作。在渠道上，跟着电商平台多元化，新兴渠道权势成长起来，为零食物牌追求全渠道成长带来了新的机遇，多家品牌开设起直播、视频带货。另外，消费者对零食消费需求理念在改变，但全部零食范畴产物同质化严峻，产物缺少焦点合作力，已滞后在消费者需求。

　　从财报来看，上半年多家零食企业均在发力产物研发与渠道拓展。

　　三只松鼠在财报中暗示，公司正视研发，陈述期内研发费用2288.94万元。良品铺子在财报中暗示，上半年产物端聚焦焦点品类研发，渠道方面在线下拓展门店、线上延续扩大新兴渠道。来伊份在财报中称，公司近两年延续开辟与拓展立异品类，2022年上半年就推出跨越200款新品，为知足分歧消费人群个性化需求开辟了健康系列零食，并重视线下线上全渠道收集扶植。

　　广科征询首席策略师沈萌认为，本钱上涨等身分是行业性的，但若何应对行业性的问题是分歧企业之间的差别。零食作为成长成熟的市场，高成长品类对全体布局的影响无限，是以各企业都要面对存量合作和增加趋缓的近况。谁可以或许更好操纵研发和立异，谁便可能率先冲破合作瓶颈。

　　鲍跃忠建议道，零食企业需要在三方面进行转型：起首����Ϸapp是产物布局进行年夜的调剂，环绕当前消费者真正需求，在产物差别化方面做出立异。其次要实现渠道立异，进行全渠道成长，像良品铺子如许具有线下渠道劣势的企业，要与新兴渠道做出无机融会；如三只松鼠等线上起身的企业，也火急需要进行全渠道的转型摸索。最初要尽快实现由商品营销为中间，转向以用户营销为中间，做好顾客价值。

　　针对上述成长问题，北京商报记者联系采访了三只松鼠、良品铺子、来伊份、好想你，截至发稿未收到答复。

　　北京商报记者 王晓 张函