爱游戏,方向明确 中国产品加速向中国品牌迈进

近日，国度发改委等七部分发布《关在新时期推动品牌扶植的指点定见》（以下简称定见）。定见提出，到2035年，中国品牌分析实力进入品牌强国前列。

近日，安徽省淮北市市场监视治理局工作人员深切食用农产物企业，对企业建立“食安安徽”品牌进行帮扶、指点。（图片由CNSPHOTO供给）

多措并举制造品牌

定见要求制造晋升农业品牌。实行农业品牌精品培养打算，聚焦食粮出产功能区、主要农产物庇护区、特点农产物劣势区和现代农业财产园等，制造一批质量过硬、特点凸起、合作力强的精品区域公用品牌。深切实行农业出产“三品一标”（品种培优、质量晋升、品牌制造和尺度化出产）晋升步履，增强绿色、无机和地舆标记农产物培养成长，制造一批绿色优良农产物品牌。

强大进级工业品牌。指导设备制造业加速提质进级，鞭策产物供给向“产物+办事”转型，在轨道交通、电力、船舶和海洋项目、项目机器、医疗器械、特种装备等设备范畴，培养一批科研开辟与手艺立异能力强、质量治理优异的系统集成方案领军品牌和智能制造、办事型制造标杆品牌。

做强做精办事业品牌。鞭策金融、物流、研发设想、商务征询、人力资本、节能环保等出产性办事业向专业化和价值链高端延长，培养具有国际合作力的出产性办事品牌。面向财产数字化成长需求，环绕人工智能、5G、工业互联网、聪明城市、聪明农业等范畴，培养优良数字化品牌。

增强品牌庇护是夯实品牌扶植根本的有用办法。定见要求兼顾推动商标、字号、专利、著作权等庇护工作，增强驰誉商标庇护，峻厉冲击商标侵权等背法行动。撑持企业增强商标品牌庇护，完美商标品牌维权与争端处理机制，推动商标数据国际互换与利用，鞭策商标品牌庇护、胶葛措置的跨国协作。

另外，定见还强调指导品牌国际化。鼓动勉励企业实行品牌国际化计谋，拓展国际市场。鼓动勉励品牌企业与国际品牌企业合作，提高品牌国际化运营能力。

推动国潮品牌扶植

近日，工信部等五部分结合印发《数字化助力消费品工业“三品”步履方案（2022-2025年）》（以下简称方案）。方案提出，撑持国潮品牌立异成长。发掘中国文化、中国回忆、中华老字号等保守文化基因和非物资文化遗产，增强重生消费群体消费取向研究，立异消费场景，推动国潮品牌扶植。依托跨境电商扩年夜品牌出海，开辟多元化市场。

方案指出，到2025年，消费品工业范畴数字手艺融会利用能力较着加强，培养构成一批新品、名品、精品，品种引领力、质量合作力和品牌影响力不竭晋升，并在立异能力显著加强、供给程度较着提高、成长生态延续优化等三个方面明白了具体成长方针。

现实上，在推动工业品牌扶植方面，相干部分已增强了摆设。本年4月，工信部办公厅印发《关在做好2022年工业质量晋升和品牌扶植工作的通知》。该通知要求，处所工业和消息化主管部分、行业协会和专业机构要贯彻落实《制造业质量治理数字化实行指南（试行）》，在生物医药、新材料、电子制造、新能源和智能网联汽车等重点行业，指导企业在制造业数字化、智能化和绿色化趋向下，鞭策5G、人工智能、年夜数据等新一代消息手艺与质量治理融会。同时，该通知还提出，要连系中国����Ϸapp工业品牌之旅、全国品牌故事年夜赛、品牌立异功效发布、行业优良品牌培养等勾当，宣扬推行“中国制造”品牌，讲好“中国制造”品牌故事。

提出精品培养打算

不但是工业品牌扶植在加快，农业品牌也在同步推动。近日，农业农村部办公厅印发《农业品牌精品培养打算（2022-2025年）》提出制造精品区域公用品牌，成立完美农产物区域公用品牌扶植评价尺度和治理规范。

相干统计显示，今朝全国省级农业农村部分重点培养的农业品牌中，农产物区域公用品牌约300个，企业品牌约5000个，产物品牌约6500个；2021年“五常年夜米”等品牌溢价跨越100%……

农业农村部市场与消息化司和中国农业年夜学近日发布的《中国农业品牌成长陈述（2022）》（以下简称陈述）显示，进入新成长阶段，我国制造农业品牌，增添品牌效益、增添农产物品牌合作力周全推动村落复兴的主要意义不竭凸显。陈述提出，在各地抓紧推动农业品牌扶植中，还具有品牌辨识度低、品牌庇护认识不强、冒牌套牌等问题，需要多方进一步规范农业品牌扶植，庇护农业品牌，做强农业品牌。

专家暗示，农业品牌的规范有序成长，触及品牌模式与扶植尺度。以农业品牌的主要构成部门农产物区域公用品牌为例，从今朝各地已发布的农产物区域公用品牌来看，品牌扶植模式显现多样化。比力常见的扶植模式为“产地+品类”，如省级的有“吉林鲜食玉米”、广东市级的“茂名荔枝”、江苏县级的“泗阳籼米”等。同时，也有凸起地区特点的多品类品牌系统，如甘肃省级的“甘味”、重庆市的“巴味渝珍”、河北市级的“承德山川”、浙江市级的“丽水山耕”、内蒙古市级的“赤诚峰味”等，涵盖了多个农产物、笼盖多个财产，有聚合抱团成长之势。

值得存眷的是，陪伴着农业品牌数目的快速增加和部门品牌价值的爬升，再加上一些处所庇护认识不强、办法不足、力度不敷，致使冒牌、套牌等问题较为凸起，给品牌抽象和名誉形成不良影响。同时，企业主体制造品牌缺少系统计划，更多重视创品牌、打品牌，在护品牌上熟悉不深，不实时注册商标，不正视冲击冒充伪劣产物，难以连结延续兴旺的品牌生命力。

业内助士暗示，在农业品牌制造进程中，品牌标识显著性是影响获准商标注册的要害。实践中，一些农产物区域公用品牌标识或因显著性弱、遭受在先权力妨碍等未能获准注册，或只能在较少的种别上取得庇护。

专家建议，应实时将农业品牌注册为商标，构成商标权力，为下一步品牌受权许可、做年夜做强奠基根本。不然，没有权力根本，就不具有许可的问题。是以，对制造农业品牌而言，也应实时申请注册商标。（依琰）

成长方针

■到2025年，品牌扶植初具成效，品牌对财产晋升、区域经济成长、一流企业建立的引领感化加倍凸显，根基构成条理分明、劣势互补、影响力立异力显著加强的品牌系统，品牌扶植增进机制和支持系统加倍健全，培养一批品牌治理科学规范、合作力不竭晋升的一流品牌企业，构成一批影响力年夜、带动感化强的财产品牌、区域品牌，中国品牌世界同享获得较着实效，人平易近大众对中国品牌的满足度进一步提高。

■到2035年，品牌扶植成效显著，中国品牌成为鞭策高质量成长和缔造高质量糊口的无力支持，构成一批质量出色、劣势较着、具有自立常识产权的企业品牌、财产品牌、区域品牌，结构公道、合作力强、布满活力的品牌系统周全构成，中国品牌分析实力进入品牌强国前列，品牌扶植不竭知足人平易近大众日趋增加的夸姣糊口需要。（编纂 李闯）

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